近日,南非宣布发现新型新冠变异毒株“奥密克戎”后,全球各地再度绷紧了防疫的弦。
反复的疫情,也让全民的健康保健意识更加强烈。人们对健康的关注不止停留在外表更加年轻、阳光,而是开始深入到内在,关注免疫力的提升、骨骼和脏器的健康,以及细胞的健康。
与此同时,防疫措施的影响,让人们更热衷于在社交媒体上与朋友互动、分享生活与好物,很多健康生活类的笔记和话题,便在小红书、知乎等社交媒体上铺展开来。
这其中,新西兰细胞复健品牌SRW从 “ins”火到了“小红书”,吸引了超50万用户关注,引发了上万条互动讨论。打卡“细胞拯救计划”,进行日常健康管理,也成为了一种健康新潮。
品类的崛起:细胞层面抗衰成硬刚需
来自广州的琳琳在时尚健康内容社区分享了她使用SRW产品的情况。
尽管拥有多年健康养生经验,但身为自由职业者,琳琳时刻面临着熬夜多梦、早起无精神、情绪波动大、有明显黑眼圈等困扰。从9月25日开始,琳琳坚持服用新西兰细胞复健品牌SRW Cel2细胞能量胶囊来抗衰。
不到10天,琳琳表示:“感觉全部熬夜缺失的觉都在这10天补回来了,然后发现因为睡眠充足,黑眼圈开始淡化了。”此后,嗜睡症状开始消失了,睡醒之后一直很精神,之前容易腰酸腿疼的症状也有了改善,皮肤也变得更加细腻光泽透亮。
热爱保养的二胎妈妈“Mini妈”同样是SRW的忠实粉,身为铁打的熬夜党,在使用SRW cel1+cel2之后,“晚上有困意了,一粘床就秒睡了,一觉睡到天亮才起床,睡眠质量极好!还有一个很明显的变化,就是发质,因为我前阵子刚烫染了,头发就是无光泽。现在发现我的发缝密了很多,一个月时间,头发长了好几厘米。”
在各类社交平台中,诸如此类的健康分享还有许多,人们对细胞复健产品的关注度持续上升。
“细胞是人体构成与生理活动的最基本单位,衰竭等健康问题最终都会表现在细胞层面,因此抗衰也应从维护细胞的健康入手”。中国OTC协会健康产品专委会执行主委、中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受媒体采访时表示,“抗衰不仅是老年人的特权,有些年轻人、中年人的需要甚至更加强烈。”
这意味着,关于细胞层面的抗衰,俨然成为当代人的健康刚需。
口碑崛起的背后:科技与原料塑造产品力
SRW在社交媒体的口碑崛起的背后,依靠的还是产品的硬实力。
据悉,SRW实验室由来自新西兰的生物科技学家Greg Macpherson(格雷格·麦克弗森)创立,其专家团队汇聚了一大批来自抗衰、细胞结构与功能、生物化学、生物科技、医疗等领域的全球顶尖科学家。
2013年,全球顶级科研期刊《细胞》(CELL)刊登了“九维细胞理论”学术论文,Greg及其科研团队基于这一理论,研发出细胞复健产品 SRW Cel系列——包括SRW Cel1细胞守护胶囊、SRW Cel2细胞能量胶囊和SRW Cel3细胞焕新胶囊三款产品。
为了满足不同年龄层次对于细胞保养和修复的需求,SRW Cel系列所采用的原料都是业内备受认可的明星成分。
历经十余载的协同研发,SRW实验室也成为新西兰唯一、世界唯二研究并使用2-HOBA成分(高效抗氧化剂)的公司。
此外,值得一提的是,风靡全球的抗衰界“扛把子”成分——NMN(全称:烟酰胺单核苷酸),它是支持人体关键辅酶NAD+生产的重要成分,能够有效赋能线粒体。
2016年,瑞士联邦理工学院的人发现了补充NAD+对人体延缓衰老的作用机理,而在现实中,NAD+广泛存在于活细胞中,却无法直接补充,人工合成困难,所以补充NAD+的前体营养物质NMN成为重要手段。
在艾瑞咨询发布的《2020 年 NMN 成分补剂消费者调研》中,大多数受访者对 NMN成分保健品的功效较为满意,会继续坚持服用,也愿意推荐他人购买。
此外,Cel3中的天然化合物非瑟酮、芹菜素等成分,则可以帮助清除衰老死亡的细胞,从而减少因衰老细胞堆积引起的慢性炎症,减少慢性病、老年病的发生。
细胞复健迎来风口,百亿市场巨头涌入
消费升级的大背景下,消费者更关注产品的安全性、有效性以及原料的质量。
《2020 年 NMN 成分补剂消费者调研》报告显示,受访保健品消费者们追求生活品质,愿意购买品质好(80.9%)、知名品牌(85.7%)的产品,同时,她们注重健康,对于健康的花费投资不会吝啬。
健康理念的发展经历了从“有补皆益”到“对症下药”,来到现在的“细胞健康”。理念的迭代带动了大健康消费领域的火热。当前,“细胞复健”与NMN等相关产品早已在美国、日本、欧洲等地区风靡。
王大宏表示,据调查发现,当前抗衰诉求的产品市场规模在百亿之内,线上占三分之一,私域占三分之二,产品来自跨境电商。未来,这个市场还将继续扩大。
图:新西兰线下药房在售的SRW Cel系列产品
在小红书、ins等中外社交媒体上,SRW品牌受到全球消费者疯狂拥趸,上线VTN国际品牌会员俱乐部不到2个月,便取得了超亿元的销售,更是在VTN的“V社区”引起关于细胞复健的热烈讨论。
随着细胞复健话题热度持续攀升,以SRW为代表的“细胞复健”产品,或将掀起一波日常健康管理新潮流。
